كيف يخطط زوكربيرغ لتحويل واتساب إلى منجم ذهب رقمي؟

في خطوة استراتيجية قد تُغيّر مستقبل تطبيق المراسلة الأكثر استخدامًا عالميًا، أعلنت شركة Meta عن بدء عرض الإعلانات داخل تطبيق واتساب، وهو ما يمثل أول محاولة فعلية لتحويل التطبيق إلى مصدر دخل رئيسي ضمن منظومة الشركة. ???? الإعلانات في "الحالة" فقط الإعلانات لن تظهر داخل المحادثات، بل ستقتصر مبدئيًا على قسم "الحالة" (Status) ضمن تبويب "التحديثات" (Updates)، حيث أوضحت "أليس نيوتن ريكس"، نائبة رئيس المنتجات في واتساب، أن هذه الخطوة تهدف إلى تحقيق عوائد دون المساس بخصوصية المستخدم. ???? أرقام ضخمة.. وفرصة نادرة 3+ مليارات مستخدم نشط شهريًا على واتساب. 1.5 مليار مستخدم يوميًا يدخلون تبويب "الحالة". هذه الأرقام تمثل فرصة دعائية هائلة قد تدر مليارات الدولارات على شركة ميتا. ???? توقعات بالعوائد بحسب خبيرة التسويق الرقمي دادي جعجع: "إذا حصلت ميتا على متوسط عائد سنوي بقيمة 5 دولارات لكل مستخدم من مستخدمي الحالة، فقد تصل الأرباح إلى 7.5 مليار دولار سنويًا." وتُضيف: "مع التوسع، قد تتجاوز الأرباح 15 مليار دولار سنويًا خلال 3 إلى 5 سنوات." ???? استراتيجية جديدة يؤكد المطور التكنولوجي فادي حيمور أن: "واتساب أصبح اليوم في صدارة التطبيقات التي تُفتح أولًا كل يوم، وهذا يمنحه ميزة تنافسية في جذب الإعلانات، خصوصًا في الأسواق الناشئة التي تمثل 70% من المستخدمين." كما أشار إلى أن ميتا تبني منصة إعلانية جديدة بالكامل باستخدام واتساب، مما يخفف اعتمادها على فيسبوك وإنستغرام. ⚠️ مخاوف من التأثير على تجربة المستخدم لكن هذه الخطوة ليست خالية من التحديات، إذ يحذّر حيمور من أن: "التوسع في عرض الإعلانات قد يُشوّه تجربة الاستخدام ويُفقد واتساب جاذبيته، خصوصًا إذا خرج عن وعده الأصلي بعدم عرض الإعلانات." ???? الخلاصة: تحاول ميتا الموازنة بين خصوصية المستخدم وتحقيق الأرباح من واتساب، وإذا نجحت في هذه المعادلة الدقيقة، فإن التطبيق مرشّح ليكون ثاني أكبر مصدر دخل للشركة بعد فيسبوك.